mercredi 31 juillet 2013

L'Observatoire COM MEDIA, Mouvement et dynamique ! Retrouvez nous le 2 septembre prochain

Un premier semestre placé sous le signe de la consolidation de notre positionnement et de nos initiatives mais également inscrit dans une nouvelle dynamique permettant d’accélérer notre croissance et notre rayonnement sur le marché de la communication globale.
En effet, dès le début de l’année 2013 nous avons souhaité faire évoluer notre identité, symbole de nouvelles actions et d’un renforcement de nos convictions :
·         L’Observatoire Hors Média devient l’Observatoire COM MEDIA.
·      L’Observatoire COM MEDIA présente dès janvier son plan d’actions et d’initiatives pour 2013 à l’ensemble de ses adhérents orienté selon 4 axes :
o   Les études économiques et financières
§  1ère mise à jour de l’étude « l’économie de la communication globale », la production de l’étude pour notre partenaire FICAM (Fédération des industries du cinéma de l’audiovisuel et multimédia)
o   Les relations Donneurs d’Ordres / Prestataires :
§  les accords de bonnes pratiques en préparation avec la CDAF (Compagnie des Dirigeants et Acheteurs de France) au-delà de la poursuite de nos engagements sans réserve avec la Médiation inter-entreprises et son Médiateur Pierre Pelouzet.
o   L’innovation, issue de notre bilan d’auto-évaluation fin 2012 mené en étroite collaboration avec la Médiation inter-entreprises permettant de mieux faire savoir et valoir la valeur de la filière.
o   Les Baromètres, que se soit BALmétrie dont nous sommes partenaire depuis son origine jusqu'à la mise en place d’un Baromètre d’efficacité des moyens de communication.
·         L’ensemble de ses initiatives a été présenté au cours de 4 rencontres plénières devant un public de plus de 1 000 participants : nos adhérents, les donneurs d’ordres, les acteurs de la filière, les institutionnels, etc.

La confiance, qui s’est notamment manifestée par l’arrivée de plus de 30 nouveaux adhérents au cours de cette période, ainsi que le dynamisme de nos groupes de travail ont permis d’asseoir le poids de notre association au sein de son écosystème.
Cette période estivale nous permet de préparer une rentrée avec encore plus de projets, d’actions et d’ambition.
Je vous résume ci-après les principales actions qui se dérouleront dès la rentrée de septembre :
·         Axe études :
o   Nous sommes en préparation de la 1ère étude économique et financière de la filière courrier menée en étroite collaboration avec le club courrier.
o   Une étude pour le compte de la FCV (Fédération de la communication visuelle), couvrant les métiers de la signalétique et de l’ensemble de l’écosystème attaché.
o   La première mise à jour de la FICAM sur la filière du cinéma, de l’audiovisuel et du multimédia.
o   La 3ème mise à jour de l’économie de la communication globale

·         Axe Innovation :


o   Au delà des 44 projets d’innovations publiés, je vous réédite notre souhait de vous voir rejoindre cette plateforme et ainsi de faire valoir et faire savoir vos innovations à un plus large public
o   Nous poursuivrons la dynamique de partenariat permettant, au-delà de la FICAM et de ses adhérents, de rejoindre la plateforme innovation de l’Observatoire COM MEDIA qui connait un large succès de fréquentation depuis sa création le 15 avril dernier.
o   Nous allons initier un projet dès la rentrée de septembre en partenariat avec FrontSwimmer et en concertation avec la Médiation inter-entreprises ayant pour objectif de mettre en place un dispositif unique d’auto-évaluation du caractère innovant des entreprises de la filière selon 2 axes : l’innovation et le collaboratif… Il s’agit d’une première en France dont je ne manquerai pas de vous communiquer les conditions d’accès, les enjeux et les ambitions que nous portons sur ce projet. Cette initiative sera bien évidemment couplée avec notre dispositif de plateforme innovation et donnera lieu à la mise en place d’un baromètre sectoriel.

·         Axe relations Donneurs d’ordres / Prestataires :

o   Nous rééditerons le second baromètre d’auto-évaluation des signataires de la Charte de la Médiation inter-entreprises de notre association afin d’identifier les nouveaux leviers de croissance, de développement et de service attendus par nos adhérents.

o   Une première présentation des accords de bonnes pratiques fera l’objet d’une validation de nos travaux lors d’une rencontre réunissant un collège acheteurs et un collège prestataires afin de finaliser le document avant sa présentation publique au cours du mois de novembre, lors d’une prochaine rencontre plénière.

·         Axe Baromètres :
o   Nous poursuivrons nos travaux initiés avec BALmétrie et nous vous présenterons le lancement de l’outil de traitement de l’enquête IPSOS et cela avant la mise en place, dès début 2014, du premier outil de média planning ainsi que nous nouveaux indicateurs d’audience.
o   Le Baromètre d’efficacité des moyens de communication présenté au cours de notre dernière plénière du mois de juillet donnera lieu à la mise en place d’un groupe de travail réunissant nos partenaires d’origine afin de mettre en place la démarche barométrique souhaitée et, pourquoi pas, présenter un nouveau secteur d’activité au delà de la GSA, des Banques et des Telco, objet de notre première étude.


Il est bien entendu que l’ensemble des actions liées au regroupement des fédérations, associations et syndicats se poursuivra mais aussi les groupes de travail, qu’ils soient liés à nos initiatives sur les 4 axes évoqués ou aux actions complémentaires tel que le groupe de travail RSE/Développement Durable.
Je ne doute pas que la dynamique dans laquelle nous sommes inscrits, donnera jour à de nouvelles actions, de nouveaux projets et de nouvelles ambitions, portés et attendus par nos adhérents.

Prochain rendez-vous, le 14 octobre au 101 rue de l’université salle Victor-Hugo

vendredi 26 juillet 2013

2éme Groupe de Travail sur l'Innovation du 25/07/2013


La deuxième réunion du Groupe de Travail sur l'Innovation s'est tenu ce jeudi 25 juillet 2013.
Il a été piloté par Jean-Christophe CHABBERT et Inge KERKLOH-DEVIF.






L'Observatoire COM MEDIA lance la Plateforme Innovation FICAM


L'Observatoire COM MEDIA est heureux d'ouvrir la Plateforme Innovation dédié aux adhérents de la FICAM.
Basé sur le modèle de la Plateforme Innovation de l'Observatoire COM MEDIA, les adhérents de la FICAM pourront dorénavant déposer leurs innovations et avoir ainsi une visibilité auprès des acteurs la communication globale et bien entendu au sein de l'éco-sytéme du cinéma, de l'audiovisuel et du multimédia.

L'Observatoire COM MEDIA remercie la FICAM pour la confiance qu'elle lui porte.

Pourquoi cette initiative ?
“La Ficam partage avec l’Observatoire COM MEDIA cette idée que, par définition, chaque entreprise est innovante. Notre Fédération est d’autant plus attentive à cette notion d’innovation que nos adhérents de la prestation technique du cinéma et de l’audiovisuel doivent aujourd’hui faire face à de fortes évolutions technologiques et donc à une recherche de nouveaux business model dans un contexte économique peu favorable.
La Commission Innovation, Recherche et Technique est aujourd’hui particulièrement dédiée à ces problématiques au sein de la Ficam.Cette initiative de plateforme de l’Innovation menée par l’Observatoire COM MEDIA nous paraît donc essentielle afin de mieux faire savoir et faire valoir les innovations des entreprises de la filière. C’est pourquoi nous tenons à nous y associer dans un souci d’ouverture et de mutualisation.”
Hervé CHATEAUNEUF
Délégué Général
FICAM

Nous vous invitons dés à présent à visiter cette nouvelle plateforme.



jeudi 25 juillet 2013

mercredi 24 juillet 2013

Retour sur les Univsersités d'été de l'ANAé





La 6ème édition des Universités d’été de l’événement s'est tenu à Reims, au Centre des Congrès les 3, 4 et 5 juillet derniers.




Retour sur l'événement en quelques photos

lundi 22 juillet 2013

Les innovations de la communication globale en vidéo : Wisembly


Qu'est-ce que la Plateforme Innovation de l'Observatoire COM MEDIA ?


Vidéo réalisé par DHÖO

Découvrez les innovations présentées  selon le principe "3 minutes pour convaincre" lors de la conférence de l'Observatoire COM MEDIA du 8 juillet dernier.
Découvrez l'ensemble des projets sur la plateforme innovation de l'Observatoire COM MEDIA

Wisembly
par Cécile Decrulle, Business developper 

vendredi 19 juillet 2013

Ils ont rejoint l’Observatoire COM MEDIA au 1er semestre 2013




A chaque réunion plénière, des entreprises des quinze secteurs d’activités de la filière communication et des annonceurs viennent rejoindre l’Observatoire COM MEDIA.

Qu’ils soient TPE, PME, ETI, ou grande entreprise, tous partagent la même volonté de décloisonnement et s’inscrivent dans une dynamique de création ou de développement de la valeur.

Plus vous serez nombreux à nous rejoindre et plus la représentativité de notre association donnera du poids et de la légitimité aux propositions de ce lieu d’échanges et d’innovation unique qu’est devenu l’Observatoire COM MEDIA, à l’image de son écosystème.



Merci à vous !


L’analyse trimestrielle de notre partenaire altares des défaillances d’entreprises du deuxième trimestre 2013

§  Le chiffre : + 9,4 %

C’est l’augmentation du nombre de défaillances d’entreprises (15 000) prononcées ce 2ème trimestre 2013 ; Nous sommes proches du niveau élevé du 2ème trimestre 2009.

§  Les TPE et micro-entreprises décrochent : + 11 %

Les TPE et plus encore les micro-entreprises sont les plus affectées par la panne conjoncturelle. Plus de 10 000 micro-entreprises de moins de 3 salariés ont déposé le bilan ce trimestre, c’est 11 % de plus qu’au printemps de l’année dernière.

§  Les PME de plus de 50 salariés résistent.

Les PME de plus de 50 salariés voient au contraire leur situation s’améliorer. 131 ont défailli ce trimestre, soit 6 % de moins qu’il y a un an et 22 % de moins qu’au printemps 2009 au moment où la crise frappait encore lourdement les PME.

§  Le B2C et les sous-traitants en première ligne.

Fortement présentes dans l’ensemble de l’économie, les micro-entreprises tirent les tendances de défaillances par région (particulièrement en Midi-Pyrénées, Nord-Pas-de-Calais et Pays-de-la-Loire) et  par secteur, notamment dans les métiers à destination du consommateur :

ü  La restauration (+ 13 %)
ü  La maçonnerie second-œuvre en particulier les travaux de menuiserie (+ 13 %) ou la peinture (+ 12 %)
ü  Le détail d’habillement (+ 15 %)
ü  L’alimentation générale (+ 20 %)
ü  La vente et la réparation d’automobiles (+ 12 %)
ü  Les soins à la personne (+ 20 %).


§  Petit client, petite perte ?

Aux défaillances de PME emblématiques comme GAD (abattage de porcs – 1662 salariés) ou VIRGIN STORE (produits culturels – 960 salariés) en début d’année, ont succédé les procédures marquantes de CONTINENTALE NUTRITION (alimentation canine – 844 salariés), OVERLAP (infrastructures informatique – 300 salariés) et de HUIS CLOS (portes et fenêtres – 1500 salariés) occultant le sort de nombreuses TPE venues grossir les rangs des dépôts de bilan du trimestre. L’atonie de la consommation des ménages pèse sur ces petites structures qui ont vite fait de se retrouver en-dessous de la ligne de flottaison.
Or ces TPE sont très présentes dans les portefeuilles clients des PME. Très diffus, ce risque client est souvent mal identifié et mal traité. Petit client, petite perte pense-t-on ! Pourtant, dans l’hypothèse d’une PME qui ferait des marges de 5%, un impayé de 5 000 € nécessiterait de compenser ce client perdu par… 20 nouveaux clients (100 000€) ;  mission très compliquée dans une conjoncture où les réserves de croissance sont comptées.
Gare donc à l’effet domino ! Sur ces petits clients aussi il est nécessaire, et possible, de mettre en place un contrôle crédit.


Je vous laisse découvrir cette analyse trimestrielle sur le site altares.fr

jeudi 18 juillet 2013

1er Semestre : Actualité de l'Observatoire COM MEDIA


Retrouvez toute l'actualité du 1er Semestre de l'Observatoire COM MEDIA.

Les innovations de la communication globale en vidéo : Adwanted


Qu'est-ce que la Plateforme Innovation de l'Observatoire COM MEDIA ?


Vidéo réalisé par DHÖO

Découvrez les innovations présentées  selon le principe "3 minutes pour convaincre" lors de la conférence de l'Observatoire COM MEDIA du 8 juillet dernier.
Découvrez l'ensemble des projets sur la plateforme innovation de l'Observatoire COM MEDIA

Adwanted - Le moyen le plus simple d’acheter,
vendre et négocier de l’espace publicitaire
par Emmanuel Debuyck, PDG de Adwanted


mercredi 17 juillet 2013

Les innovations de la communication globale en vidéo : On Print


Qu'est-ce que la Plateforme Innovation de l'Observatoire COM MEDIA ?


Vidéo réalisé par DHÖO

Découvrez les innovations présentées  selon le principe "3 minutes pour convaincre" lors de la conférence de l'Observatoire COM MEDIA du 8 juillet dernier.
Découvrez l'ensemble des projets sur la plateforme innovation de l'Observatoire COM MEDIA


On Print - L'imprimé enrichi
par Pete Pierce, Co-Fondateur de On Print

Restitution de l'étude BALmètrie en vidéo


Découvrez la restitution de l'étude réalisé par BALmétrie en partenariat avec l'Observatoire COM MEDIA, en vidéo lors de la conférence de l'Observatoire COM MEDIA du 8 juillet dernier.


Animation / Présentation









Témoignage expert










 Témoignage des partenaires


Les thèmes suivant ont été abordés :

•Présentation des partenaires
•Les objectifs de l’étude
•Les étapes clés
•Les enjeux de la mesure
•Le dispositif de l’enquête
•L’audience du courrier
•Les principaux résultats
•Quelles conclusions et perspectives pour le média courrier ?

Vidéo de la restitution de l'étude BALmètrie

Les innovations de la communication globale en vidéo : BIP CARD


Qu'est-ce que la Plateforme Innovation de l'Observatoire COM MEDIA ?


Vidéo réalisé par DHÖO

Découvrez les innovations présentées  selon le principe "3 minutes pour convaincre" lors de la conférence de l'Observatoire COM MEDIA du 8 juillet dernier.


Découvrez l'ensemble des projets sur la plateforme innovation de l'Observatoire COM MEDIA

BIP CARD - La carte postale interactive
par Richard Bouissou, Gérant Financière de Normandie et Associé Calao Finance

Les résultats du baromètre d'efficacité des moyens de communication en vidéo


Découvrez les résultats du baromètre d'efficacité des moyens de communication réalisé par l'Observatoire COM MEDIA en partenariat avec TNS Sofres, en vidéo lors de la conférence de l'Observatoire COM MEDIA du 8 juillet dernier.

Animation / Présentation / Modération :















Témoignages des experts :


Témoignages des partenaires :



Les thèmes suivants ont été abordés :

•Pourquoi cette démarche ?
•Pourquoi ce choix méthodologique ?
•Pourquoi trois secteurs? Et pourquoi ceux-là?
•Quelle perspective d’une telle étude ?

Présentation pour chaque secteur (GSA, Banque, Telco) :
•Classement des points de contacts influents,
•Influence des points de contacts selon l’âge,
•Matrice d’expériences (positionnement des points de contacts en fonction du niveau d’influence et du niveau d’association),
•Les leviers d’engagement,
•Les marques activent-elles efficacement les points de contacts influents ?
•Quels sont les points de contacts clés ?


Vidéo baromètre d'efficacité des moyens de communication




La Presse en parle : Interview de Pierre Pelouzet sur le Crédit d'Impôt


« C’est de l’abus de position dominante »

INTERVIEW : Pierre Pelouzet, médiateur national des relations interentreprises

Chargé par le gouvernement de régler les litiges entre les entreprises, Pierre Pelouzet accuse des grands groupes de l’énergie, de l’automobile, de la santé de se livrer à un racket pur et simple sur leurs sous-traitants.

Extrait de l'article : "[...]Une autre arnaque baptisée "cherry picking" consiste à voler et à s'approprier l'innovation de l'un de ses fournisseurs[...]"  ©LeParisien

Retrouvez l'article sur le site du Parisien : www.leparisien.fr/



Evolution des défaillances d’entreprises de la branche de la communication globale


Communiqué d'Altares, partenaire de l'Observatoire COM MEDIA, sur l'évolution des défaillances d'entreprises de la branche communication globale en France.


Ce tableau est un comparatif sur les 6 premiers mois chiffrés arrêtés au 1er juillet de chaque année.

Baromètre de l'Observatoire Métiers et Marchés de la Ficam partenaire de l'Observatoire COM MEDIA // 1er Semestre 2013


Retrouvez le Baromètre de l'Observatoire Métiers et Marchés de la Ficam partenaire de l'Observatoire COM MEDIA

Communiqué de presse de la Ficam partenaire de l'Observatoire COM MEDIA - Recul des délocalisations dans une production cinématographique ralentie


RECUL DES DÉLOCALISATIONS 
DANS UNE  PRODUCTION CINÉMATOGRAPHIQUE RALENTIE

L'Observatoire « Métiers et Marchés » de la Ficam recense auprès des Industries techniques les productions de films de long métrage (FIF) dont le premier jour de tournage est constaté© et déclaré par ses adhérents entre le 1er janvier et le 30 juin de l'année civile. Des différences peuvent apparaître avec les données officielles du CNC qui prennent en compte les films ayant obtenu leur Agrément de Production ou des Investissements dans chaque année civile.

 Recul du taux de délocalisation des Films d'Initiative Française (FIF)
La délocalisation recule pour s'établir au 1er semestre à  24% des semaines de tournage contre 37% en 2012. Les producteurs ayant anticipé la réforme du Crédit d'impôt Cinéma et sa rétroactivité au 1er janvier 2013 comme l'avait annoncé la Ministre de la Culture au Festival de Cannes, la délocalisation revient à  son niveau de 2010.

La FICAM se félicite que la Commission européenne ait validé le 3 juillet dernier les réformes des Crédits d'impôt (Cinéma, Audiovisuel, International) présentées par le CNC, replaçant ainsi l'attractivité française dans la cohérence des mesures analogues dans d'autres Etats européens. Les Industries techniques et des milliers de techniciens intermittents retrouveront ainsi une grande part de la Production française qui se délocalisait.

Baisse du nombre de films de fiction (-8%) et du nombre de semaines de tournage (-13%), (hors documentaire et animation) - Baisse de l'investissement dans la Production cinéma à Perte de valeur pour les Industries Techniques

85 Films de Longs métrages d'initiative française ont été tournés au 1er semestre 2013 contre 102 en 2012, dont 71 films de fiction, 11 documentaires et 3 films d'animation.
Au total, les 71 Longs métrages de fiction ont généré 536 semaines de tournage au 1er semestre 2013 contre 617 un an plus tôt (-13%).  Cette évolution est principalement due à la chute du nombre de semaines de tournage à  l'étranger (-44%), les tournages sur le territoire national progressant de 5%.

L'Observatoire note cependant que la Production du 1er semestre reste la plus faible des 6 dernières années.
L'investissement dans les films mis en production au 1er semestre 2013 est en baisse de 20% par rapport à 2012. Alors que les films inférieurs à 1 M€‚¬ et entre 1 et 2 M€‚¬ augmentent de 9%, nous constatons dans le même temps une baisse du nombre de films supérieurs à 7M€‚¬ de budget (-13%). Ainsi, le budget moyen de longs métrages au 1er semestre passe de 6 M€‚¬ en 2012 à 5,2 M€‚¬ en 2013.

La part budgétaire généralement affectée aux « Industries Techniques » qui accompagnent les Productions de Longs métrages français régresse quant à elle de 12 à 10% dans la même période.

Hervé CHATEAUNEUF
Délégué Général

lundi 15 juillet 2013

Rencontre club des directeurs des achats de la CDAF

Le vendredi 12 juillet 2013 s'est tenu la rencontre entre l'Observatoire COM MEDIA et le Club des Directeurs Achats de la CDAF (regroupant les principaux directeurs achats du CAC 40)

Lors de cette rencontre Dominique SCALIA, président de l'Observatoire COM MEDIA à présenté le déroulé de nos travaux, les différents résultats, consensus obtenus mais également les remarques complémentaires.

A l'issue des travaux présentés, l'ensemble des participants ont salué la qualité des travaux menés, et les premiers résultats remis.

Il a été convenu qu'une prochaine réunion se tiendrait le 17 septembre au Ministère de la Défense sachant que le club des Directeurs Achats a émis le souhait de participer à cette rencontre qui permettra de statuer sur les contours et les contenus de ces accords de bonnes pratiques.

Il a été également convenu qu’une réunion en plénière avec le plus grand nombre de directeurs achats et les adhérents de l’Observatoire COM MEDIA aurait lieu afin d’officialiser en plénière les accords conclus. Cette rencontre devrait se tenir dans le courant du mois de novembre et je ne manquerai pas, bien entendu, de vous préciser la date retenue.

jeudi 11 juillet 2013

« L’appel de l’innovation » est une chronique mensuelle ! Bon visionnage

« L’appel de l’innovation » est une chronique mensuelle conçue par DHÖO (www.dhoo.org) pour l’Observatoire COM MEDIA. Elle part d’un constat simple.
Dans les entreprises, de nombreuses idées et initiatives meurent prématurément par manque de vision, de méthode, de partage des connaissances… Au-delà de l’innovation, cette chronique propose d’entrer dans les coulisses d’innovations réussies, d’aborder les bonnes pratiques, les erreurs à ne pas commettre, le « comment travailler ensemble », les process vertueux au travers d’un témoignage.
Comme le disait Romain Gary « Pour être quelqu’un, il faut être plusieurs » !". L’appel de l’innovation est un outil pour inspirer les bonnes pratiques et offrir un vrai retour d’expérience.
Bon visionnage et n’hésitez pas nous contacter pour témoigner à votre tour (info@dhoo.fr)




mercredi 10 juillet 2013

Présentation du Baromètre d'efficacité des moyens de communication


L’Observatoire COM MEDIA a présenté officiellement les résultats de l’étude sur l’efficacité des moyens de communication réalisée en partenariat avec TNS Sofrès sur 3 secteurs d’activités (GSA, Banque, Mobile/FAI) devant plus de 350 participants le 8 juillet dernier salle Victor Hugo.

Les données présentées apportent une valeur précieuse à l’ensemble des acteurs de la communication globale, tant pour les Annonceurs dans le cadre de leurs arbitrages des moyens, que pour les Prestataires dans le cadre de la promotion de leurs offres.

Sylvie Joseph, Directrice du Programme de Transformation Interne Digital du Groupe La Poste a animé cette table ronde en étroite collaboration avec Valérie Morrisson Directrice Générale Adjointe de TNS Sofrès.

Lors de cette restitution, les thèmes suivants ont été abordés : 
•Pourquoi cette démarche ?
•Pourquoi ce choix méthodologique ?
•Pourquoi trois secteurs? Et pourquoi ceux-là?
•Quelle perspective pour une telle étude ?

Présentation pour chaque secteur :
•Classement des points de contacts influents,
•Influence des points de contacts selon l’âge,
•Matrice d’expériences (positionnement des points de contacts en fonction du niveau d’influence et du niveau d’association),
•Les leviers d’engagements,
•Les marques activent-elles efficacement les points de contacts influents ?
•Quels sont les points de contacts clés ?


Demande d'information sur le baromètre :


Découvrez et revivez les temps forts de notre événement du 8 juillet 2013

L'Observatoire COM MEDIA s'est réuni en rencontre plénière le 8 juillet dernier en soirée à Paris dans le cadre prestigieux de la Salle Victor Hugo, 101 rue de l'Université.

Cette réunion présidée par Dominique SCALIA, s'est déroulée en présence de plus de 350 participants.


Retour sur l'événement de l'Observatoire COM MEDIA du 8 juillet dernier - BALmétrie

Conférence de l'Observatoire COM MEDIA du 8 juillet dernier
Salle Victor-Hugo

BALmétrie, mesure d'audience du média courrier




Eric Trousset, Président du GIE BALmétrie, a animé la première table ronde sur les résultats de l’étude BALmétrie.



Lors de cette restitution, les thèmes suivants ont été abordés :
-Présentation des partenaires
-Les objectifs de l’étude
-Les étapes clés
-Les enjeux de la mesure,
-Le dispositif de l’enquête,
-L’audience du média courrier
-Les principaux résultats
-Quelles conclusions et perspectives pour le média courrier

L’ensemble des résultats ont été commenté et partagé par les partenaire et les experts présent à la tribune.



mardi 9 juillet 2013

Conférence de l'Observatoire COM MEDIA devant plus de 350 participants

Nous remercions l'ensemble des participants à notre rencontre d'hier soir qui s'est tenue Salle Victor Hugo.

Notre conférence c'est : 
+ de 90% des nos adhérents présents,
+ de 30 partenaires, associations, fédérations et syndicats présents à nos côtés
+ de 100 annonceurs, directeurs achats, marketing et communication
Mais aussi les institutionnels partenaires de l'Observatoire et de très nombreux invités de notre écosystème.

Nous saluons la qualité des intervenants aux tables rondes qui ont su porter haut et fort les valeurs de notre filière et l'implication des grands donneurs d'ordres annonceurs à la réussite de cet événement.

Vous retrouverez dans les prochaines heures les temps forts de notre rencontre le contenu délivré et les images qui ont rythmé notre soirée.

lundi 8 juillet 2013

J - Conférence de l'Observatoire COM MEDIA - "Efficacité des moyens, mesure d'audience, innovation..."

Programme Conférence de 
L'Observatoire COM MEDIA


Ce jour : 8 juillet 2013
Accueil à partir de 16h30 
101, rue de l’Université 
75007 Paris 
(Métro Assemblée Nationale –Invalides)


17h00 – Ouverture de la rencontre

17h15 – Présentation de BALmétrie, Mesure d’audience du média courrier

-

18h15 – Présentation du Baromètre de l’efficacité des moyens de communication 

19h45 – Innovation : « 3 minutes pour convaincre »

20h30 - Cocktail

À l’issue de la conférence, nous vous proposons un cocktail, afin de poursuivre nos échanges


vendredi 5 juillet 2013

J-4 / Conférence de l'Observatoire COM MEDIA - "Efficacité des moyens, mesure d'audience, innovation..."

Dominique SCALIA
Président
L'Observatoire COM MEDIA
Jamais l’Observatoire COM MEDIA n’aura été autant au cœur des préoccupations de ses adhérents, partenaires et annonceurs de tout horizon.

Dirigeants, Responsables de Communication, Marketing, Achats, Finances, vous êtes toujours plus nombreux à venir nous rejoindre pour partager et échanger sur des thèmes essentiels pour vos organisations respectives.

Bien entendu, ceci honore notre association, et conforte cette conviction qui a toujours guidé nos actions, depuis la création de l’Observatoire : « La filière de la communication globale a besoin de repères ».

Nous sommes tous pris dans le tourbillon quotidien de nos activités où il est difficile de trouver les instants nécessaires pour s’informer, mais aussi pour contribuer à faire que cette filière et ses acteurs puissent autant émettre que recevoir.

Gageons que la rencontre plénière du 8 juillet, point d’orgue de l’année 2013 pour l’Observatoire COM MEDIA, sera l’exemple même de cette ambition.


3 temps forts rythmerons notre rencontre : 

  • Premier Baromètre d'efficacité des moyens de communication réalisé en partenariat avec TNS Sofrès
    • Table ronde animée par Sylvie Joseph : "Nous sommes passés d’une structure médias / Hors Médias qui ne veut plus rien dire à une logique de points de contacts physiques et digitaux qu’il convient d’utiliser à bon escient."
      • Présentation des résultats par Valérie Morrisson : "Pour arbitrer efficacement et faire les bons choix, il faut disposer d’une unité commune de mesure pertinente pour comparer les points de contacts entre eux d’une part, et les forces et faiblesses des acteurs en concurrence d’autre part.Venez découvrir nos conclusions sur 3 secteurs le 8 juillet !"
      • Points de vue des partenaires : 
        • Jacques Claude : "Ce premier baromètre d’efficacité des moyens de communication, mené sur trois secteurs phares, répond pour la première fois à cet enjeu : donner des indicateurs et un système de mesures, un "mode d’emploi" pour ainsi dire, pour l’utilisation optimale des points de contacts par rapport à une problématique de communication donnée"
        • Daniel Mathieu : "Baromètre de l’efficacité des moyens de communication puisse être le premier référentiel incontournable …Eclairant ainsi les Abyss du ROI …"
        • Thierry Fecomme : "C’est un grand pas vers le Nirvana de la communication auquel nous aspirons tous."Transformer la dépense en Mar/com en un investissement réfléchit, judicieux et surtout mesurable"
        • Eric Trousset : "Et là encore l’étude des consommateurs est riche d’enseignements qui ne peuvent qu’aider à réaliser les bons arbitrages.
          Si le consommateur est bien celui qui décide, alors écoutons- le un peu plus."
        • Thierry Pelissier apportera son point de vue et son expertise sur les résultats du secteur des GSA.
      • Point de vue expert : 
        • Franck Louvrier : "Le ROI « nouvelle génération » doit sortir de la logique de maximisation du profit à court terme pour prendre en compte les caractéristiques intangibles de l’avantage concurrentiel attendu."
        • Pascal Mahuzier :  "il faut mettre en place une judicieuse alchimie pour définir la bonne politique d’usage qui permettra de conquérir de nouveaux clients et de fidéliser ses clients."
  • BALmétrie, mesure d'audience du courrier publicitaire : une révolution est en marche !
    • Table ronde animée par Eric Trousset : "doter le média courrier de la première mesure d’audience permanente, reconnue par le marché et dans une perspective très opérationnelle."
      • Présentation des résultats par Eric Trousset : "Aider les annonceurs et agences à mieux travailler le média courrier : au-delà du volume de courrier distribué, estimer un nombre de lecteurs."
      • Point de vue des partenaires : 
        • Sylvie Joseph : "Donner au courrier toute sa place dans l'écosystème des médias"
        • Dominique Scalia : "BALmétrie apporte l'objectivité et la normalisation de la mesure"
        • Caroline Villecroze : "pour nos annonceurs, cette étude apporte à l’Imprimé Publicitaire des indicateurs de mesure (audience, GRP, …) qui le rende directement comparable aux autres grands media (télévision, internet, presse, affichage…), facilitant son intégration dans leurs plans de communication. "
        • Didier Farge : "Balmétrie est pour nous un nouveau pas vers l'intégration crosscanal"
      • Point de vue expert : 
        • Florian Grill : "Les annonceurs qui n’utilisent pas encore ce media pourraient bien avoir de -bonnes- surprises! "

  • L'Innovation : En portant les enjeux de l’innovation et le faire-savoir des entreprises, L’Observatoire COM MEDIA est source d’inspiration dans le pilotage de leurs développements.
    • Table ronde animée par Inge Kerkloh-Devif et Jean-Christophe Chabbert
      • Présentation de notre démarche innovation : Nos enjeux et ambitions
    • "3 minutes pour convaincre" : Inge Kerkloh, Jean-Christophe Chabbert et Jean-Pierre Laborde animerons les 6 présentations portés par des adhérents de l'Observatoire COM MEDIA, acteurs de la filière et annonceurs.
Posez des à présent vos questions sur les thèmes de la rencontre de l'Observatoire COM MEDIA du 8 juillet prochain grâce à l'outil Wisembly